Индустриальная резервация

Все эти этапы: Детство, Юность, Молодость, Зрелость, Старость - человек проживает в обществе, среди подобных себе, воздействуя на окружающих и находясь под их воздействием. Значительная часть этих связей выстраивается именно на основании совпадения желаний.

Общество напоминает слоеный пирог: внизу, в основании, - слой знающих всего три вида МУД: физическое, физиологическое и эмоциональное. Над ним - слой постигших дополнительно отстраненность. Выше - те, кто стал известен. Еще выше - кто способен властвовать. Далее - слой тех, кто делает дело (бизнес), в котором есть элементы и славы, и власти. Затем слой творцов искусств и наконец - философов и теологов. Поклонников НУД пока слишком мало, и я их не учитываю в нашей пирамиде.

Общество потребления определено преобладающим большинством СП+АП+ПИ над ПП и ТР+ТИ+ТБ. (А, Б, В, Г - меньшинство в слоях, не вписывающееся в общие законы слоя.)

При преобладании ПП над СП+АП+ПИ общества нет, есть сообщество.

При преобладании ТР+ТИ+ТБ над суммой основных слоев должен был получиться коммунизм. По большевикам. Или же новый уровень развития человечества - по Вселенскому закону.

Уравновешенно-устойчивой такая пирамида может быть только при определенных пропорциях между этими тремя уровнями: ПП, СП+АП+ПИ и ТБ+ТИ+ТР. Преобладание творцов ведет к перепроизводству того, что потребляется. Преобладание потребителей - к дефициту. Преобладание ПП можно увидеть в обойденных цивилизацией уголках. Сохранение пропорций жизнедеятельности - основная задача общества потребления.

Равенство между предложением и спросом (потенциалом творцов и потребностью потребителей) достигается в нашем веке двояко. Первый вариант, хорошо знакомый россиянам, заключается в урезании желаний (потребления) тоталитарным режимом. Второй - в направлении желаний в индустриальную резервацию, суть которой состоит также в урезании желаний, но в добровольно-принудительной форме. Потенциал творцов принижается и тиражируется, потенциал потребителей пропагандистски уравнивается. (Кстати, эта же формула является и краеугольным камнем тоталитарного режима.) Первое проще и легче в управлении в силу ограниченного числа признанных и санкционированных желаний. Второе - требует более широкого спектра рычагов воздействия и гибкости.

Но индустриальная резервация более жизнеспособна, устойчива, так как создает ниши и для диссидентов, устоявших перед оболваниванием. Она сегодня держится на мифе равных возможностей и денежном эквиваленте. Хотя, повторюсь, это не более чем миф...

Но и в тоталитарном обществе, и в индустриальной резервации уровни потребителей сохраняются. В основе этого деления лежит прежде всего сила желаний, которая стимулирует уровень материальных притязаний.

В слое пассивного потребления желания невысоки, они не стимулируют формирование капитала. Так, общество в СССР было представлено в большинстве этим слоем, счастливо довольствующимся удовлетворением физических, физиологических и частично эмоциональных желаний.

СОБСТВЕННО ПОТРЕБИТЕЛИ - это основа общества потребления. На этот слой, желания которого условно можно охарактеризовать так - хлеба и зрелищ, прежде всего и рассчитано все производство. Их притязания практически совпадают с уровнем обеспеченности.

АКТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ - стимуляторы бизнеса. Именно с этим слоем у бизнеса наиболее прочна связь. Именно по нему сверяются изобретения, апробируются новшества. Из этого слоя в бизнес приходят кадры, способные удовлетворить собственно потребителя.

Слой ПОТРЕБИТЕЛЕЙ-ИНТЕЛЛЕКТУАЛОВ - это придирчиво-элитный слой, консервативный и модернистский одновременно. Здесь прослойка бизнесменов-исполнителей велика. Здесь - высокая мода, богема, культура, наука. Здесь - высокие критерии желаний.

Что же касается творцов, то к их числу я отношу людей одержимых, не озабоченных удовлетворением желаний более низких слоев и удовлетворяющихся интеллектуальным удовольствием.

В России, в годы так называемого перехода от социализма к индустриальной резервации, идеология оболванивания груба и примитивна. Она строится прямолинейно. Фетиш России в середине девяностых: МММ, иномарка... Быстро разбогатеть, красиво покататься... Телевидение, как основной рупор оболванивания, тиражирует всяческие игры, шоу, викторины, победитель которых получает наиглавнейший и наиценнейший приз - ав-то-мо-биль... С каким чувством декламируют это слово все затейники-ведущие... Словно воочию узрели рай...

Но пора ученичества пройдет быстро, и заимствованные приемчики скоро уравняют Запад и Восток в единой индустриальной резервации.

Стержневой регулятор между творцом и потребителем - престиж. Или мода. Или реклама. В разных слоях их эффективность различна.

В слое СОБСТВЕННО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ приоритет воздействия - за рекламой. Затем следует мода. Престиж имеет минимальное значение.

В слое АКТИВНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ большее значение имеет мода, затем реклама и, наконец, престиж.

В слое ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ престиж выходит на первое место, меньшую роль играет мода и очень малую - реклама.

Что же касается творцов, в их среде есть правила для каждого цеха. Свои. По схожести желаний. Такие сообщества долговременны и устойчивы. По этому принципу великолепно существуют и в других слоях люди, увлеченные одной страстью (рыбаки, игроки, спортсмены, любители пива, собак, филателисты и т.п.).

Связь между творцом и потребителем - двусторонняя. Менее всего потребительская масса давит на религию, философию, естественные науки. Давление на искусство носит неявный характер (я имею в виду свободное общество и демократическое государство), воспринимаясь творцом интуитивно. Непосредственный контакт, откровенное угодничество потребителю присущи бизнесу. Бизнес - буфер и проводник. Именно бизнес в первую очередь и нажимает на «рычаги». Именно он формирует ограждения индустриальной резервации.

Слово «резервация» говорит само за себя. Понятие «индустриальная» подчеркивает зависимость каждого из нас от ассортимента производителей того, что мы желаем. Ни один из производителей по доброй воле не прекратит уже отлаженное производство и не займется новым, не выпустит новый товар, если есть спрос на старый. Консерватизм - черта, присущая любому роду бизнеса. Лишь снижение спроса стимулирует создание нового товара.

А теперь отвлечемся несколько от этой темы. Приведу монолог одного знакомого россиянина. В девяносто четвертом выглядел он примерно так:

«Мы все стали архиделовые. По-новому учимся древнему: выживать, когда до тебя нет никому дела. По-русски, за стаканом, жалеем американцев: они-то уж давно так живут, порознь. И зачем тщимся их догнать? И подражаем, подражаем, в то же время заискивающе делясь: а ведь дерьмо-то их автомобили, магнитофоны, пепси, сникерсы, ну сплошное надувательство и откровенная агрессия на наш рынок, на нашего кондового и добросовестного производителя, растерявшегося под рекламной атакой и копящего ту самую русскую злость, когда: «А пропади все пропадом...» - и вприсядку, с душой, с азартом, страстью, о которых им, с их порночленами, мечтать да мечтать, потому что и баб мы берем по-своему, по-русски, пусть под стопочку, но искренне, с лаской и со слезами, а не с мыслями о презервативе...

И хуже нет, когда русская моя баба начинает ценить их надутый более, чем мой - теплый, страстный, когда за женой моей замечаю порноманию; а что, я хуже этого цветного интернационала, ни на что не способного, рожу кривящего при совокуплении и чего-то все придумывающего: то в соску играющего, то онанизмом довольствующегося, одним словом - импотента, ну не обидно ли мне за всех нас, мужиков русских, которые еще и без сосания, и без драчки этой способны... Ох, как обидно...»

И это «обидно» несет в себе мощный импульс энергии, который российского производителя выкует отличным от примера подражания. Но, тем не менее, и самобытный российский бизнесмен возьмет на вооружение уже известное. И будет столь же консервативен. Потому что желания слоев в обществе - тоталитарном ли, демократическом, резервации - одни.

Психология пассивного потребителя заманчива своей самодостаточностью для значительной части человечества, независимостью от общества и отчужденностью. В СССР именно эта психология поощрялась и стимулировалась как гласной, так и негласной идеологией. Отличаться от окружающих было чревато неприятностями, и малое количество индивидуумов находило силы противопоставить себя общепринятому. «Пижоны», «волосатики», наконец, «диссиденты» - так называли строптивых на разных этапах моей жизни. Но как ни были карательны меры, социопаты - люди, находящиеся в разладе с обществом, - всегда были и всегда будут.

Советское общество имело свои четко выраженные слои. Не признаваемые официально, замалчиваемые, покрытые «классами» рабочих и крестьян (что за мелочь все остальные - прослоечка), они тем не менее жили по своим законам. Перестройка и все, что последовало (прежде всего агрессия западной китч-культуры), смешали все в доме российском. И окунули практически все общество в слой пассивных потребителей, подкрепив это повторное уравнительное падение обнищанием и материальным, и духовным. Князи в грязи, и из грязи - в князи. Это движение в первые годы перестройки практически парализовало интеллигенцию и мещан, которые являются активной основой общества потребления.

В дни, когда пишутся эти строки, все возвращается на круги, но не совсем своя. Партиерархия канула в прошлое, и общество начинает формировать новые слои. Нащупывать новые престижные ориентиры. Нейтрально-настороженный журналистский термин «новые русские» - это туманное видение того, что приближается. Российское общество несомненно выстроится по потребительским слоям, о чем я уже говорил. Вопрос в том, какие желания в этих слоях станут превалирующими и какими способами они будут удовлетворяться. По моему мнению, пассивный слой будет похож на такие же во всем мире. Отличаясь разве что повышенной страстью к отстраненности. Собственно потребитель несомненно и традиционно будет сопротивляться иноземному, что вполне объяснимо, после того как он вкусил множество заграничных красивых, но некачественных товаров и вспомнил пусть менее шикарные, но более добротные советские. Этот слой окажет свое влияние и на зарубежных производителей, и на отечественных.

Активный потребитель будет стараться примирить патриотические мотивы и интернациональную всеядность и со временем выпестует свои критерии.

Более сложной представляется ситуация в слое интеллектуальных потребителей. Традиционно, по-русски, здесь долго будут искать согласия славянофилы и западники.

Но при всей разности устремлений, желаний все слои примут самое активное участие в создании своих рычагов воздействия.

Самое массовое воздействие оказывает реклама. Она потребляется в трех слоях. Но действует по-разному. В слое собственно потребителей реклама наиболее понятна, приемлема и эффективна. Главное - угадать желание большинства. Но угадать довольно сложно, гораздо проще навязать желание под уже существующий товар. Реклама в нашем обществе строится именно по принципу навязывания. Помогает этому мода, образец для подражания. Модный кумир, образчик для поклонения, великолепно влияет на собственно потребителя.

Иное дело - активный потребитель. Он не удовлетворяется слепым подражанием, его желание - быть рядом с кумиром, походить, но не подражать. Мода в этом слое более важна. К рекламе этот потребитель относится снисходительно, хотя не отбрасывает полностью. И здесь начинает воздействовать ПРЕСТИЖ - набор удовольствий, ценимых в определенном круге. Престиж может вступать в противоречие и с модой, и с рекламой. Талантливые создатели моды обязательно работают и на престиж, улавливая тенденции, зарождающиеся в слое потребителей. В основе престижа не столько разум, сколько интуиция и в определенной мере кураж. Престиж - попытка прорыва из индустриальной резервации. Порой престиж перерастает в моду, переходит в явление социальное. Так, движение хиппи в шестидесятых начиналось именно как престижное ничегонеделание.

В слое интеллектуального потребления за престижем - первенство.